Iniciativa del Borussia Dortmund para reducir el uso de teléfonos móviles en el estadio

Una campaña innovadora en el Signal Iduna Park

El Borussia Dortmund ha lanzado una singular iniciativa con el propósito de desalentar el uso de teléfonos móviles durante los partidos en su estadio, el Signal Iduna Park. La iniciativa se alinea con su lema Echte Liebe —amor verdadero—, el cual enfatiza la pasión, lealtad, y conexión firme con el club por parte de los seguidores.

Detalles de la campaña

Durante una entrevista previa al Der Klassiker, que terminó en empate 2-2 en el Allianz Arena, el CEO del club, Carsten Cramer, explicó el origen de esta idea y el intenso ambiente que se vive en el estadio. «Más de 81.000 personas en el estadio, cantando, animando y conteniendo la respiración: este momento es irremplazable. Ese es el enfoque que priorizamos. Buscamos que nuestras campañas de marketing reflejen la autenticidad de nuestro club. La emocion es nuestra propuesta única de valor. Es nuestra moneda más importante», declaró Cramer.

Objetivo de la campaña

La propuesta surge ante un hábito común en los espectadores: una encuesta indicó que el 63% de los aficionados utilizaba su teléfono regularmente durante los encuentros. El club implementó la funcionalidad como una manera de disminuir las distracciones causadas por redes sociales, transmisiones en vivo y fotografías. Los aficionados deberán activar esta opción, bloquear la pantalla y mantenerla así a lo largo del encuentro. Durante el entretiempo, pueden acceder a sus teléfonos, pero deben volver a activar el bloqueo antes de que el juego se reanude.

• Los puntos acumulados finalizarán al sonar el pitido final.
• Los aficionados con mayores puntuaciones podrán ganar camisetas del club autografiadas y tarjetas de regalo para la tienda oficial.

Una atmósfera única

Cramer enfatiza la importancia de la atmósfera que genera el Muro Amarillo: «La emoción que transmite es tan especial que requiere la atención de la gente. Si solo envían mensajes y transmiten el partido, pierden la concentración. Si afirmamos que la atmósfera del Dortmund es única, debemos invitar a las personas a enfocarse en el juego. Esa es nuestra intención: describir la mentalidad y el espíritu del Dortmund». Además, reconoció que aunque busquen maximizar ingresos para reinvertir en deportes e infraestructura, la lealtad y la emoción son lo más valioso para el club.

Reacción a la práctica y su impacto en Argentina

El debut de esta iniciativa fue en la victoria por 1-0 contra el Eintracht Frankfurt. Cramer afirmó: «El objetivo es ganar partidos, y lo logramos. Contamos con un gran ambiente en nuestro estadio; la forma en que nuestros aficionados apoyan ha marcado la diferencia y también impulsa a los jugadores». Respecto a la posibilidad de que otros clubes imiten esta medida, comentó que no tiene problemas con que otros adopten buenas ideas.

Sobre la relación del Dortmund con América Latina, Cramer subrayó la intención de potenciar su presencia en la región, mencionando que el club ha abierto una cuenta de Instagram en español como primer paso para alcanzar a sus aficionados en esos mercados. Además, destacó que el Dortmund se dedica a ser un club de fútbol y no a realizar fichajes solo por motivos comerciales. «Solo contratamos jugadores capaces de ayudar al equipo a progresar en el campo», puntualizó.

Una conexión global

El CEO del Dortmund expresó su orgullo por el crecimiento del club a nivel mundial, diferenciándose del enfoque de «entretenimiento» y enfocándose en hacer que la gente se sienta parte de la institución. «La experiencia en vivo es nuestra gran ventaja en estos tiempos. La IA puede replicar muchas actividades, pero nunca podrá sustituir un evento en directo», concluyó Cramer, mostrando su pasión inquebrantable por el equipo.
«No está entrenado ni aprendido. Si tuviera que trabajar para un club diferente, no funcionaría. Todo se relaciona con el negro y amarillo».